Новината оставя всички фенове на Neve Cosmetics шокирани: германският гигант Nivea заведе дело срещу Neve Cosmetics, приписвайки на италианската къща за минерални гримове неправилна употреба на името "Neve", твърде подобно на тях, на "Nivea".
Въз основа на решението, Neve Cosmetics вече няма да може да използва своята запазена марка и следователно името "Neve".
NIVEA
Nivea е историческа козметична марка: родена в Германия през 1911 г., тя е лесно разпознаваема по класическото синьо лого с бяло писмо, свързано с емблематичния кръгъл калай, съдържащ многоцелевия хидратиращ крем, използван за поколения, състоящ се от устойчива на масло основа за емулсия . Марката предоставя широка гама от продукти за лице, тяло и дори грим (дори и да не се предлагат в Италия), разпространени главно в мащабна дистрибуция.
СНЕЖНА КОЗМЕТИКА
Neve Cosmetics, от друга страна, е млада марка, родена в Пиемонт, и по-точно в Монкалиери, през 2009 г. прави минералния си грим и философията на устойчивата красота въз основа на естествените съставки своя отличителен характер. Neve Cosmetics бързо влезе в сърцето на грим ентусиастите не само заради техните положителни, вегански и богати на естествени активни съставки, приложени за грим и грижа за кожата, но и за оригиналността на нейните красотни творения, за качество и търсенето на формулировки, както и на особено „млади“ и атрактивни опаковки. Дистрибуцията на Neve на италианския пазар, а наскоро и на международен план, е запазена за уебсайтове, специализирани в еко-органична козметика и биопроферия.
Какво се случи?
Въпреки отчетливите и различни особености на марките, козметичната компания Nivea приписва неправилно използването на името си на Neve Cosmetics, тъй като „Nivea“ на латински означава „снежно“, произлизащо от думата „nix“, „nivis“, точно сняг. Поради това немският гигант, който е част от групата на Beiersdorf AG, която включва и други известни марки като Eucerin и La Prarie, заведе дело срещу Neve Cosmetics.
Резултатът? Съдът в Милано обяви марката "Neve" и "Neve Make Up" за "нищожна", истински шок за козметичната компания Piedmontese и за всички любители на минералния грим, които веднага активираха социална кампания в подкрепа на любимата си марка натурална козметика.
НЕОБХОДИМОСТТА НА МАРКАТА "SNOW" И "SNOW MAKE UP"
По-долу можете да прочетете съобщението за пресата и решението на Миланския съд относно делото, заведено от Nivea срещу Neve Make Up. Това решение счита името на марката „null“ и в същото време налага компенсация на Neve в полза на Nivea, както и, разбира се, необходимостта италианската марка да промени името си.
Адвокатите на Trevisan & Cuonzo получават обявяването за недействителност на търговските марки „Neve“ и „Neve Make up“ от Миланския съд.
Милано, септември 2023-2024 г. - Важно решение на Миланския съд (№ 9103 от 2023-2024 г.) признава международната знаменитост на марката "Nivea ®" на немската компания Beiersdorf, подпомагана от студиото Trevisan & Cuonzo, и установява, че думата "Neve" не може да се използва от други конкуренти като запазена марка в козметичния сектор, тъй като може да бъде объркана с Nivea .
Изречението излага принципа на концептуална или етимологична обърканост между марките. Според Трибунала Neve е объркващ с Nivea ®, тъй като последният е етимологично изведен от латинския niveus / nivea / niveum или "бял като сняг" . Именно призивът за сняг на Nivea ® прави незаконно конкурентите да използват „Snow“ в сектора за козметични продукти. Следователно Съдът обяви търговската марка на конкурента за невалидна и забрани нейната употреба.
Изречението е много полезно за изясняване, че - дори когато думите, които съставят марките, са очевидно различни - може да има объркване и следователно незаконно използване, когато потребителят може психически да „свърже“ двата знака и следователно съответните продукти. Тази асоциация може да бъде създадена и чрез изказване на „подсъзнателно“ поради причини, свързани с историческия и етимологичен произход на думите.
Решението обаче уточнява, че тази защита е запазена само за марки, които са особено известни със своята огромна икономическа стойност и внушаваща сила, произтичащи от много десетилетия рекламни инвестиции и успехи на пазара, като известната "Nivea®". "
Текстът на изречението подчертава наличието на нарушаване на правата върху търговската марка Nivea и на актове на нелоялна конкуренция поради използването на объркващи знаци, присвояване на заслуги, прикачване и професионална непристойност. Иска се прекратяване на неправилно поведение и по-специално маркетингът на продукти с марка NEVE и NEVE MAKEUP с прилагане на санкция в размер на 5, 00 евро за всеки продукт на продукта, пуснат на пазара в нарушение на разпоредбата, след изтичане на срока от 30 дни от уведомяването за присъдата. Освен това дружеството ще трябва да унищожи за своя сметка всички продукти, носещи посочените търговски марки, и ще трябва да заплати съдебните разноски, направени от Nivea (15 хиляди евро).
Въпреки това, Neve Cosmetics вече заяви, че ще се хареса.
ПУТИФЕРЪТ ВЪВ ВЕБТА
Както вече споменахме, многото клиенти на Neve Cosmetics веднага се активираха, като създадоха банери в подкрепа на Neve Cosmetics и разпространиха хастаг #StoConNeve, в подкрепа на тезата си: „ Ако купя Snow, то е, защото знам, че това не е Nivea!“.
Докато потребителите се питаха каква може да бъде съдбата на италианската марка, Neve Cosmetics публикува съобщение на страницата си във Facebook:
„За тези, които ни питат: съдебният процес, подаден от германската мултинационална компания, ни остави учуден. Сигурни сме, че нямаме нищо общо с международния гигант и какво представлява той.
Както знаете ние сме малка, млада и напълно спокойна компания.
Сблъскахме се с тази кауза с ангажираността, честността и яснотата, които ни разделиха. Ще продължим да се борим!
Това е само първата инстанция на съдебното решение, очевидно е намерението ни да подадем жалба, подсилена от добросъвестността ни и готова да защитим нашите права и правата на нашите клиенти.
Нашата подкрепа в тази област ни дава още по-голяма решителност, много ви благодаря за подкрепата.
С любов,
персоналът на Neve Cosmetics. "
Вместо това на страницата на Nivea във Фейсбук целият ад се разпадна! Всъщност има стотици съобщения, получени от привържениците на Neve Make up: потребителите изглежда са убедени да отстояват своите причини, силни в способността си да различават и общата разлика между двете козметични къщи, чиито философии, формулировки и предложения за красота наистина са далечен.
Привържениците на Neve Cosmetics уточняват колко просто е да разграничат двете марки веднага, въпреки сходната етимология на двете имена, която изглежда е единственият общ елемент между немската и пиемонтезийската козметика. В този смисъл на уебсайта Change.org беше пусната петиция в подкрепа на Neve Make Up, която призовава за оттегляне на делото за плагиатство от Nivea.
ОФИЦИАЛЕН ТЕКСТ НА РЕШЕНИЕТО
За пълнота на информацията предоставяме ТЕКСТА НА РЕШЕНИЕТО (Pdf 400Kb).
Какво мислите за това събитие? Смятате ли, че името Neve Make Up наистина е твърде подобно на Nivea или дори на вас, тъй като за уеб ентусиаста, който е фанатик на минерален грим, фактът не съществува? Нека ги обсъдим заедно в коментарите!